開淘寶店的都希望自家店鋪能順順利利,流量節(jié)節(jié)攀升,然而幾乎每一個(gè)賣家都碰到過流量下滑的原因,只有找到造成流量下滑的真實(shí)原因,才能有針對(duì)的制定解決方案,將下滑的流量挽救回來。今天就來給大家總結(jié)一下常見的流量下滑原因。
行業(yè)大盤的影響
很多類目的商品由于淡旺季原因或特殊市場(chǎng)環(huán)境的原因,會(huì)出現(xiàn)整個(gè)行業(yè)大盤的動(dòng)蕩,由于受到這種原因的影響,當(dāng)大盤出現(xiàn)整體下滑的時(shí)候,只要你的下滑幅度小于或等于大盤幅度不大于大盤幅度,這個(gè)是不用擔(dān)心的,基本上不需要進(jìn)行處理。
比如,泳裝是個(gè)季節(jié)性明顯的類目,一般夏季是旺季,而到了秋冬季節(jié)則是淡季,因此每年9月以后會(huì)開始出現(xiàn)流量平穩(wěn)且下滑的趨勢(shì),如果你的店鋪剛好也出現(xiàn)這種趨勢(shì),那是受到整個(gè)行業(yè)的影響,因此不用擔(dān)心。
2.店鋪層級(jí)上升,但流量出現(xiàn)下滑
店鋪層級(jí)下降,流量自然也跟著下降,這些大家都很容易理解。然而有些賣家小伙伴或許會(huì)有這樣的疑惑,怎么我的店鋪層級(jí)上升了,但是流量卻下滑了,不是層級(jí)上升就代表天花板上升了嗎,這時(shí)候流量應(yīng)該是增加的呀,怎么會(huì)出現(xiàn)流量下滑的情況呀?
這是由于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)變化了。淘寶為了公平起見,不可能讓一個(gè)新開的店鋪去跟TOP賣家這樣懸殊的去競(jìng)爭(zhēng),因此在淘寶的競(jìng)爭(zhēng)體系中,只有同一層級(jí)的店鋪才能進(jìn)行相互競(jìng)爭(zhēng)。也就好比,你是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員,之前一直都是參加市里面的比賽,然后通過自己的努力可以去參加省里的比賽,而你的對(duì)手也從全市變成全省,這也就意味著你的對(duì)手變多,也變得更強(qiáng)大。也就是說,你店鋪在原先層級(jí)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng),給你匹配的流量也比較多,但是到了更高一個(gè)層級(jí)時(shí),你的對(duì)手變得更強(qiáng),你原先的優(yōu)勢(shì)都沒有了,所以你的流量反而是有可能下滑的。
3.動(dòng)銷率太差,導(dǎo)致流量下滑
動(dòng)銷率的重要性相信不用多說大家應(yīng)該都知道,與動(dòng)銷相對(duì)的就是滯銷了。淘寶上對(duì)滯銷商品的定義是:最近30天沒有銷量,也沒有對(duì)寶貝進(jìn)行任何編輯,這就是滯銷商品。一般店鋪在第一和第二層級(jí)時(shí),由于自身資源和實(shí)力的限制,因此淘寶的搜索引擎會(huì)將考核的重心放在你運(yùn)營(yíng)單品的能力上。
一般在開店前期,雖然我們會(huì)上傳一定量的寶貝,但是能做起來的往往是單品先突破成為爆款,而此時(shí)你的其他款式?jīng)]有銷量也沒有關(guān)系,因?yàn)檫@個(gè)爆款可以支撐你全店銷量。然而隨著你店鋪層級(jí)的提升,如果你還在靠著單一爆款來拉動(dòng)整店銷量,而其他產(chǎn)品沒有銷量,這對(duì)你店鋪流量的增長(zhǎng)是很不利。
店鋪動(dòng)銷率的計(jì)算=有銷量寶貝品種數(shù)/在售寶貝總數(shù)*100%你隨著店鋪的發(fā)展會(huì)陸續(xù)有寶貝上新,但能為店鋪帶來流量與轉(zhuǎn)化的寶貝卻少之又少,這樣就導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷過多,動(dòng)銷率也變得低了,店鋪整體流量也有很可能出現(xiàn)明顯的下滑。
4. 產(chǎn)品生命周期走向衰退期
當(dāng)你的爆款出現(xiàn)流量開始穩(wěn)定的持續(xù)下滑,權(quán)重關(guān)鍵詞數(shù)量和排名也都出現(xiàn)穩(wěn)定的下降,這時(shí)你警惕這個(gè)寶貝已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的衰退期。
要知道,每個(gè)產(chǎn)品都是有自己的生命周期,而且淘寶總歸是要推陳出新,給新品展現(xiàn)機(jī)會(huì),當(dāng)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)時(shí)(可能是款式優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等等),老的產(chǎn)品在走向衰退期時(shí)流量出現(xiàn)下滑是很正常的情況,這是無法逆轉(zhuǎn)的。
當(dāng)我們失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候,你的自然搜索流量就會(huì)持續(xù)的下滑,這時(shí)候就證明產(chǎn)品生命周期到了。因此應(yīng)對(duì)這種流量下滑的最好方式就是要有一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的上新計(jì)劃,然后你能在爆款生命周期的后半段,把新的爆款推出來。對(duì)此日常的數(shù)據(jù)觀察是不可少的,在這種情況還沒有開始出現(xiàn)的時(shí)候,我們要準(zhǔn)備新產(chǎn)品上架。當(dāng)我們的爆款即將到達(dá)周期盡頭時(shí),預(yù)備款就要頂上去。如果只依靠一個(gè)爆款產(chǎn)品,那么當(dāng)我們的爆款產(chǎn)品周期到了的時(shí)候。沒有準(zhǔn)備好新的爆款產(chǎn)品的時(shí)候店鋪的處境就比較難過了。
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